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完整VI项目设计书 发布时间:2009年2月22日17:38
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   2001年5月修订一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计  企业标志  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。  企业标志特点:  其一,识别性。  其二,系统性。  其三,统一性。  其四,形象性。  其五,时代性。  企业标志设计作业流程:  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。  其三,企业的行销现状与市场占有率。  其四,企业的知名度与美誉度。  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。  1、确立明确的概念。  2、具体设计表现。  3、标志作业的缜密化:  其一,标志细部的缜密化。  其二,标志形态的数值化:  一是方格化,  二是比例尺寸标志法,  三是圆弧角度标志法。  其三,标志形态的多样化:  线条粗细的变化;  正负形的变化;  彩色与黑白的变化;  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);  对应不同媒体的形态变更;  缩小或放大形态的变化。  企业标准字  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。  企业标准字特征:  其一,识别性。  基二,可读性。  其三,设计性。  其四,系统性。  企业标准字种类:  其一,企业名称标准字。  其二,产品或商标名称标准字。  其三,标志字体。  其四,广告性活动标准字。  企业命名或更名:  企业更名方案有以下几种情况:  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。  其三,阶段性变更。  其四,统一企业名称和商标品牌名称。  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。  标准字制图法:  标准字制图法常用两种方法:  其一,方格表示法。  其二,直接标志法。  企业标准色  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。  标准色的开发设定:  调查分析阶段:  其一,企业现有标准色的使用情况分析。  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。  其五,企业性质与标准色的关系分析。  其六,市场对企业标准色期望分析。  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。  概念设定阶段:  积极的、健康的、温暖的等(如红色);  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);  成长的、和平的、清新的等(如绿色);  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。  色彩形象阶段:  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。  模拟测试阶段:  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  色彩管理阶段:  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。  实施监督阶段:  对不同材质制作的标准色进行审定;  对印刷品打样进行色彩校正;  对商品色彩进行评估;  其他使用情况的资料收集与整理等。  辅助图形  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。  企业造型的应用:  其一,二维媒体,如印刷品等。  其二,三维媒体,如影视媒体。  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。  2、企业象征图形的设计构成:  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。  企业象征图形的设计题材:  其一,以企业标志的造型为开发母体。  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。  3、版面编排设计:  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。  版面编排常用两种方式表示其结构:  其一,直接标示法。  其二,符号标志法。  企业视觉识别基本要素的组合方式  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。  基本要素组合的内容:  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:  一是标志同企业中文名称或略称的组合;  二是标志同品牌名称的组合;  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。  禁止组合规范:  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。  专用字体  专用字体包括现有标准字体和指定字体。  标准字体:  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。  指定字体:  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。  设计选择专用字体应注意事项:  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。  返回页首  二、视觉应用要素设计的准备工作  应用要素项目的现状调查  现状项目的收集分类:  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。  应用要素设计开发策略的确定:  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:  其一,项目的功能需要。  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。  其二,项目使用的法律性限制。  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。  其三,行业性质的需要。  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。  返回页首  三、具体应用设计项目的展开  目录:  1、事务用品类;  2、包装产品类;  3、旗帜规划类;  4、员工制服类;  5、媒体标志风格类;  6、广告招牌类;  7、室内外指示类;  8、环境风格类;  9、交通运输类;  10、展示风格类;  11、专卖店风格类;  12、其他。事务用品类其项目细则包括:  1、名片  2、信纸  3、信封  4、便笺  5、各型公文袋  6、资料袋  7、薪金袋  8、卷宗袋  9、合用书  10、报价单  11、各类表单和账票  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)  13、年历、月历、日历  14、工商日记  15、奖状、奖牌  16、茶具  17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)主要设计要素:事务用品类的主要设计要素一般包括:企业标志企业名称(全称或略称)标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称(如"请柬"、"合同书")图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则:  1、外包装箱(大、中、小),  2、包装盒(大、中、小),  3、包装纸(单色、双色、特别色),  4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料),  5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装),  6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),  7、手提袋(大、中、小),  8、封口胶带(宽、窄),  9、包装贴纸(大、中、小),  10、包装封缄(大、中、小),  11、包装用绳,  12、产品外观,  13、产品商标表示,  14、产品吊牌,  15、产品铭牌等。  主要设计要素:  包装形式:  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。  构成要素:  企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等),  图形(摄影、插图等),  文字(使用说明、质量保证等),  材质(纸、塑料、金属、布、皮等),  结构,  制作工艺等。  旗帜规划类  主要项目细则:  1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜)  2、纪念旗帜  3、横式挂旗  4、奖励旗  5、促销用旗  6、庆典旗帜  7、主题式旗帜等。  8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。  基本设计要素:  企业标志  企业名称略称  标准色  企业造型  广告语  品牌名称  商标  图形  材质(纸、布、金属等)  员工制服类  主要项目细则  1、男女主管职员制服(二季)  2、男女行政职员制服(二季)  3、男女服务职员制服(二季)  4、男女生产职员制服(二季)  5、男女店面职员制服(二季)  6、男女展示职员制服(二季)  7、男女工务职员制服(二季)  8、男女警卫职员制服(二季)  9、男女清洁职员制服(二季)  10、男女后勤职员制服(二季)  11、男女运动服(二季)  12、男女运动夹克(二季)  13、运动帽、鞋、袜、手套;  14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。  主要设计要素:  企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等  制服的内外造型(外观形态、内瞜ao钍降龋?  质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)  不同岗位性质的制服色彩  专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件  媒体标志风格类  主要项目细则:  1、电视广告商标标志风格;  2、报纸广告商标标志风格;  3、杂志广告商标标志风格;  4、人事招告商标标志风格;  5、企业简介商标标志风格;  6、广告简介、说明书商标标志风格;  7、促销POP、DM广告商标标志风格;  8、海报商标标志风格;  9、营业用卡(回函)商标标志风格。  媒体广告类  主要项目细则:  1、导入CI各阶级对内对外广告;  2、企业简介、产品目录样本;  3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;  4、直邮DM广告、POP促销广告;  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;  6、对内对外新闻稿;  7、年度报告、报表;  8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。  主要设计要素:  企业标志、名称略称、象征图形等企业署名  企业色彩系统的运用  媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)  文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式  室内外标识类  项目细则:  1、招牌类:  2、室内外直式、模式、立地招牌;  3、大楼屋顶、楼层招牌;  4、骑楼下、骑楼柱面招牌;  5、悬挂式招牌;  6、柜台后招牌;  7、企业位置看板(路牌);  8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。  指示类:  室内外指示系统;  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);  2、机构、部门标示牌;  3、总区域看板;  4、分区域看板;  5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。  环境风格类  项目细则:  1、主要建筑物外观风格;  2、建筑内瞜ao占渥笆畏绺瘢?  3、大门入口设计风格;  4、室内形象墙面;  5、厂区外观色带;  6、玻璃门色带风格;  7、柜台后墙面设计;  8、公布栏、室内精神标语墙;  9、环境色彩标志;  10、踏垫;  11、烟灰缸、垃圾桶;  12、员工储物柜;  13、室内装饰植物风格。  交通运输工具类  1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。  2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。  3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。  主要设计要素:  企业标志  品牌标志  标准字体  企业造形  象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等  展示风格类  项目细则:  1、展示会场设计;  2、橱窗设计;  3、展板造型;  4、商品展示架、展示架、展示台;  5、展示参观指示;  6、舞台设计;  7、照明规划;  8、色彩规划;  9、商标、商标名称表示风格;  10、椅子、桌子、沙发等风格。  主要设计要素:  企业标志  标准字体  标准色  文字  图形  企业造型  空间结构  灯光  材料  展品  影音等  专卖店识别风格  专卖店识别企划:  其一,准备阶段。  提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。  其二,设计阶段。  根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。  其三,编制规范手册。  制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图;  灯光配置规划和说明;  家具配置计划图;  施工规范图;  施工规范说明。  项目细则:  1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;  2、各类材质规划;  3、各空间区域色彩风格;  4、功能设备规划(如水电、照明等);  5、环境设施规ㄈ绻裉ā⒆酪蔚燃揖撸柙浴⒗啊⒀袒腋椎然肪撤绺瘢骼喑鞴瘢?  6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型;  7、店内外标识类;  8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价颗啤⒎掷嗯啤⒌昕ā⒛柯技堋⑵放频葡涞龋?  返回页首  四、编制VI视觉识别手册  设计手册结构体系  其一,概念的诠释。  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。  其二,基本设计项目的规定。  主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。  其三,应用设计项目的规定。  主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。  设计手册编制形式  其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。  其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。  其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。  设计手册具体内容  其一,引言部分。  如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。  其二,基本设计项目及其组合系统部分。  如基本要素的表示法、变体设计等。  其三,应用设计项目部分。  其四,主要设计划要素样本糠帧?  如标志印刷样本或干胶,标准色色票等

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