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城市网络营销有待发力 发布时间:2009年2月22日17:40
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   网络路标不可或缺 【导读】专家建议,可用"创新之城""设计之都"等通用网址在网上为深圳设立"路标"         最近,各地为争夺世界第六大"时尚之都"的美誉而频频"走秀":继青岛国际时装周之后,上海时装周和上海国际时尚周也于10月27日拉开大幕,目前仍在如火如荼地进行,而北京的中国国际时装周很快也将隆重登场。据说,围绕"时尚之都"展开的较量由来已久,国际上参与角逐的城市不计其数。仅国内就有北京、上海、广州等多个城市,意欲与巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等站到"同一阵营"。  然而,现实中的争论未定,网上的"时尚之都"却已有归属。昨天,记者因查询相关资料,在互联网的地址栏输入"时尚之都"四字,赫然发现这个通用网址直接把记者"带到"了温州。原来是"温州热线"网站。  记者随后与中国互联网络信息中心(CNNIC)取得联系。该中心的注册信息显示,"时尚之都"通用网址是10月26日刚被温州市旅游协会抢先注册的。尽管几大城市为"时尚之都"作出了很多努力,但"不约而同"地错失了"网上名片"推销自己的良机。  CNNIC相关负责人告诉记者,他们对通用网址的注册及其归属权向来奉行"先到先得"的原则,谁先注册并缴纳相关费用,谁就拥有这张"网络名片"。在年费有限期限内,该通用网址即可以独一无二的自然语言地址直达功能和"一对一"寻址技术,为人们上网和推广品牌提供便利。  据这位负责人透露,国内部分城市的通用网址目前仍处于闲置状态,不少优质"网上名片"无人认领。许多城市的代名词和战略发展目标,如"创业之城"、"创新之城"、"休闲之都"等,都还处于空闲状态。  应抓紧注册网上名片  听完这位负责人的一番话,记者赶紧联系上了综合开发研究院、清华大学深圳研究生院的有关专家,请他们就此发表看法。没曾想,几位业内人士异口同声地说:"深圳应该抓紧'印制'几张'网上名片'。"  综合开发研究院有关专家认为,深圳是国内为数不多的开展自主创新卓有成效的城市之一,企业每年的科研成果、专利申请量分别占全市80%和55%以上。全市90%以上的研究开发人员、90%以上的研发机构、90%以上的科技投入、90%以上的产品研发投入都来自于企业。同时,市政府85%以上的科技研发专项资金,都用于扶持企业的自主创新。  "正是得益于自主创新,深圳涌现出了一批像华为、中兴通讯、腾讯这样的国际知名企业。"这位专家激动地说:"可以说,深圳是当之无愧的'创新之城'、'创业之城',有关方面应该赶快注册,把这些能形象反映深圳真实面貌的'网上名片'归到自己名下。要不然被其它地方抢走了,将是深圳城市无形资产的一种损失。"  清华大学信息专家援引著名营销大师菲利普·科特勒"经营城市"的经典语言指出:"不管城市愿不愿意,商业化社会的进程必将城市带入开放的市场交易平台。如果城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营城市。"他说,通用网址在经营城市过程中可起到积极作用。比如,深圳提出了建设"设计之都"的理念,如果将这个"网上名片"招至麾下,全球网络用户只要在网络地址栏输入这几个字,就立即进入深圳的相关网站。  巧用网络经营城市  近两年,经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践,各大城市纷纷通过战略定位为城市打造"名片",少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。业内人士称,巧用网络通用网址,就像为陌生人设定一个"路标"一样,有指引方向的作用,这比花费大量的人财物资源在各地巡回推介自己更为有效,且更经济。  目前,各类工商企业市场营销的范畴已全面扩展到互联网,有些企业已把网络营销作为主渠道。业内人士分析,随着互联网的普及和相关技术的完善,城市品牌的网络营销也将大范围延伸到网上。一向善于营销的温州,不仅把"时尚之都"这张"名片"揽到自己名下,其所辖的柳市镇也因电器厂商众多,将"中国电器之都"的通用网址"注"为己有,借互联网推广柳市的电器品牌。

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