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VI的基础要素阐述
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企业标志设计和品牌设计

标志分为企业标志【机构标识】和产品标志[品牌标识]两种。

企业标志 即从事生产经营活动的实体的标志,通常包括中英文标准字体和图案几何图形。

产品标志 即企业所生产的产品的标志,又叫商标,经注册后享有单独拥有和授权给他人使用,目前在设计方向上更倾向国际化,以英文标识、符号为设计元素,在设计风格上打下功夫,求新,求差异,迎合全球一体化的文化背景,易于沟通和交流。

企业标志的特点

   独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。


   精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。


   符合审美造型性是企业标志的重要特点。


   具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。

标志的应用范围极为广泛,所以,标志设计应考虑到平面,立体以及不同材质上的表达效
果。有的标志设计美咋美矣,但制作复杂,成本昂贵,必然限制标志应用上的广泛与便利。   

企业标志应具有时代色彩  

  在标志设计过程中,应充分考虑时代感强的流行色彩,并在以后的实施过程中随机据情修订。如:苹果电脑

公司,万变不离其核心,但足于在每个时期引领时尚潮流。

企业标志的设计原则  

从造型的角度来看,标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。

具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。  

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。

具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

标志设计应能集中反映企业的经营理念,突出企业形象。


标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。


标志设计应符合时代的审美特征。

 

    
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